O Dia das Mães de 2025 promete movimentar os lares e o comércio brasileiro. Segundo pesquisa realizada pela Globo em parceria com o PiniOn, 82% dos brasileiros afirmam que pretendem celebrar a data neste ano — alta de cinco pontos percentuais em relação a 2024 (77%).
A comemoração seguirá majoritariamente em casa, com o tradicional almoço em família como destaque: 24% dos entrevistados disseram que esse será o principal gesto para marcar a data. O encontro presencial em casa também aparece com força (21%), enquanto passeios fora do lar, como idas ao shopping ou ao parque, subiram de 8% para 11%. Já os almoços e jantares em restaurantes cresceram expressivamente: passaram de 9% em 2024 para 16% neste ano.
As compras para essas ocasiões devem se concentrar em canais físicos. Super e hipermercados lideram com 51% das intenções de compra de alimentos, seguidos pelos atacarejos (41%). Mercados de bairro também aparecem com relevância (23%). Apesar de crescerem menos, canais online como supermercados virtuais (12%) e apps de delivery (10%) complementam o cenário.
O gasto planejado para a data está, majoritariamente, entre R$ 101 e R$ 300 (61% dos entrevistados). Apenas 6% pretendem ultrapassar os R$ 500. Ainda assim, a expectativa do comércio é positiva: 71% dos brasileiros afirmam que irão presentear alguém no Dia das Mães, número bem superior aos 58% registrados em 2024.
Faixa de gasto pretendida:
- Até R$ 50: 4%
- Entre R$ 51 e R$ 100: 18%
- Entre R$ 101 e R$ 200: 36%
- Entre R$ 201 e R$ 300: 25%
- Entre R$ 301 e R$ 400: 6%
- Entre R$ 401 e R$ 500: 4%
- Entre R$ 501 e R$ 1.000: 5%
- Mais de R$ 1.000: 2%
Fonte: Pesquisa proprietária Globo – jan/25 – PiniOn – Dia das Mães 2025
Entre os presenteados, a mãe ou figura materna ocupa posição central (78%), mas esposas e namoradas (17%), sogras (16%) e até tias e avós (ambas com 6%) também devem ser lembradas. Para evitar erros, os consumidores têm recorrido diretamente à fonte: 42% pretendem levar a mãe na hora da compra e 52% seguem as indicações dela para acertar no presente.
Os produtos de beleza ganham protagonismo. Perfumes e cosméticos lideram as intenções de compra com 34% — alta significativa em relação a 2024 (26%). Na sequência, aparecem roupas (22%) e chocolates (15%). A influência da vaidade também se confirma: 63% consideram a mãe ou cuidadora uma pessoa preocupada com a aparência.
A busca por kits prontos ou personalizados também será tendência: 77% dos que optarem por itens de beleza pretendem adquirir embalagens montadas para presente.
Entre os que preferem eletrônicos e eletrodomésticos, a favorito continua sendo a Air Fryer, que aparece com 28% de intenção de compra, à frente de Smart TVs (22%), máquinas de lavar (21%) e liquidificadores (20%).
Apesar do apelo comercial, o Dia das Mães de 2025 reforça o aspecto afetivo da celebração, com destaque para os momentos em família e o cuidado na escolha dos presentes — um equilíbrio entre afeto e consumo que marca a data no calendário brasileiro.
Foto de capa: Freepik
