Ao longo das décadas, os jingles se tornaram uma das principais ferramentas da publicidade. Essas músicas curtas, com melodias fáceis de lembrar e letras que fazem referência direta a produtos ou serviços, têm o poder de criar uma conexão emocional com o público e deixar uma marca inesquecível na memória dos consumidores. Alguns jingles se tornaram tão populares que, para muitos, são mais reconhecíveis do que as próprias marcas que os criaram.
O que são Jingles?
Jingles são músicas curtas e pegajosas, geralmente compostas para promover uma marca, produto ou serviço. A principal característica desses jingles é sua simplicidade e repetição, o que facilita sua memorização e cria uma associação imediata com o produto que estão promovendo. Em um mundo cheio de estímulos publicitários, a música tem o poder de fazer uma marca se destacar e permanecer na mente do consumidor por muito tempo.
Parmalat: Porque somos mamíferos
O jingle da Parmalat “Porque somos mamíferos” ficou muito famoso nos anos 90 e é uma das campanhas publicitárias mais icônicas do Brasil. A música foi criada para promover os produtos lácteos da marca, especialmente o leite, e seu refrão se tornou um verdadeiro sucesso.A letra da música destaca a importância do leite na alimentação e faz uma brincadeira com o fato de que, como mamíferos, os seres humanos, assim como outros mamíferos, precisam do leite, especialmente na infância. A melodia é animada e cativante, o que fez com que a campanha fosse muito lembrada por gerações.
Guaraná: Pipoca e guaraná
O jingle “Pipoca e Guaraná” é outro clássico da publicidade brasileira, criado para promover o Guaraná Antárctica. Lançada na década de 1980, essa música tem um ritmo animado e pegajoso, que ficou marcado na memória de muitas pessoas.O slogan “Pipoca e Guaraná” era uma associação de dois itens muito populares no Brasil: o guaraná, uma bebida refrescante com sabor inconfundível, e a pipoca, um lanche tradicionalmente consumido em momentos de lazer, como durante o cinema ou reuniões de amigos e família. A ideia da campanha era transmitir a sensação de que esses dois elementos combinavam perfeitamente, criando a companhia ideal para momentos de diversão.
Bamerindus: Poupança
O jingle “Poupança Bamerindus” é outro clássico da publicidade brasileira, e se tornou muito famoso nos anos 90. A música era parte da campanha do Banco Bamerindus, focada em divulgar a Poupança Bamerindus, uma das principais opções de investimento no Brasil na época.O jingle ficou marcado pela sua melodia simples e contagiante, com um refrão que falava diretamente sobre as vantagens de investir na poupança. A ideia era passar uma mensagem de segurança e estabilidade financeira, usando uma letra que ressalta o crescimento do dinheiro e o benefício de poupar.
Nissan: Pôneis malditos
O jingle “Pôneis Malditos” da Nissan é um dos jingles mais polêmicos e memoráveis da publicidade brasileira. Lançado em 2010, o comercial tinha um tom humorístico, com uma melodia simples e uma letra bastante marcante. A campanha foi criada para promover o Nissan Versa e, ao mesmo tempo, dar um toque de humor irônico, que acabaria sendo um dos maiores atrativos da propaganda. O jingle repetia a frase “pôneis malditos” de forma exagerada, com um ritmo empolgante, que, embora tivesse uma pegada engraçada, também gerava um certo desconforto em algumas pessoas, devido ao tom repetitivo e ao uso da palavra “malditos”. A primeira impressão de quem ouvia o jingle poderia ser de que ele estava apenas apelando para a provocação, mas a ideia era de fato chamar a atenção de forma ousada.
Tv globo: Um novo tempo
O jingle “Um Novo Tempo” da TV Globo é um dos mais emblemáticos da história da emissora e da publicidade brasileira. Lançado em 1997, ele tinha como objetivo marcar uma nova fase na programação da Globo, com uma proposta de inovação e modernização de sua imagem, destacando a ideia de que a emissora estava se renovando e se adaptando aos novos tempos. A música tem uma melodia suave e otimista, acompanhada de uma letra que falava sobre mudança e esperança. O refrão, que se repetia durante o jingle, transmitia uma sensação de otimismo e renovação: “Um novo tempo, uma nova história”, evocando a ideia de que a Globo estava pronta para novos desafios e que o público poderia esperar algo fresco e transformador na programação.
Ministério da educação: Entrei para a faculdade com o enem
O jingle “Entrei para a faculdade com o Enem” foi criado pelo Ministério da Educação (MEC) para promover o Exame Nacional do Ensino Médio (Enem), e se tornou um sucesso nas campanhas de divulgação do exame. A música foi lançada em 2010, e logo ficou marcada pela sua melodia cativante e pelo tema relevante, que tocava diretamente os sonhos de muitos jovens brasileiros: o ingresso na faculdade por meio do Enem. O jingle retrata a experiência de estudantes que, graças ao Enem, conseguiam realizar o sonho de entrar para a universidade. A letra da música destaca a importância do exame como uma porta de acesso ao ensino superior, e mostra o impacto positivo que ele tem na vida dos candidatos. O refrão, simples e direto, dizia “Entrei para a faculdade com o Enem”, com uma melodia animada que ajudava a passar a mensagem de que, com o Enem, o sonho da faculdade estava mais próximo de ser realizado.
Dolly: Dollynho
O jingle do Dolly com o personagem Dollynho é um dos mais famosos e polêmicos da publicidade brasileira. Criado para promover o refrigerante Dolly, a campanha ficou muito conhecida a partir de 2010, especialmente pelo uso do personagem Dollynho, uma espécie de boneco em formato de garrafinha de refrigerante. A música e o personagem rapidamente se tornaram icônicos, mas também geraram algumas discussões. O jingle em si é simples e repetitivo, com uma melodia animada e de fácil memorização. A letra é direta: “Dolly guaraná, o sabor brasileiro”, e o refrão se repete várias vezes, criando um efeito de fixação na mente do público. A música tem um tom alegre e leve, ideal para o público jovem, e o Dollynho, com sua cara sorridente e seu jeito irreverente, era o centro das atenções na campanha.
Pernambucanas: Cadê meu celular
O jingle “Cadê meu celular?” da Pernambucanas se tornou um verdadeiro fenômeno de popularidade quando foi lançado em 2015. A campanha publicitária, que tinha como foco a promoção de celulares na loja, ficou muito marcada pela melodia contagiante e pela letra divertida, que fazia uma brincadeira com a dependência e o apego que as pessoas têm aos seus celulares.O refrão “Cadê meu celular? Tá na pernambucanas” é bem repetitivo e gruda na cabeça de quem ouvia, criando uma sensação de identificação imediata com o público. A letra da música falava sobre as situações cotidianas em que as pessoas ficam desesperadas ao não encontrar o celular. A melodia alegre e a voz cativante da cantora tornavam o jingle ainda mais impactante.
Marisa: De mulher para mulher
O jingle “De Mulher para Mulher” da Marisa é uma das campanhas publicitárias mais conhecidas e queridas do Brasil, especialmente entre o público feminino. Lançado na década de 1990, esse jingle ficou marcado por seu tom acolhedor e empoderador, trazendo uma mensagem voltada para a mulher moderna e independente. A música trazia o conceito de que a Marisa, como marca de moda, entendia as necessidades e os desejos das mulheres, oferecendo roupas que fossem ao mesmo tempo elegantes, confortáveis e acessíveis. A letra do jingle dizia “De mulher para mulher, Marisa”, com uma melodia suave, mas envolvente, que expressava proximidade e confiança. A ideia era criar uma sensação de que a Marisa estava ali para apoiar as mulheres no seu dia a dia, com produtos que se adequam às suas diversas necessidades, seja para o trabalho, lazer ou ocasiões especiais.
Cotiplás: Coleção frutinhas
O jingle “Coleção Frutinhas” da Cotiplás é um daqueles jingles que ficou na memória de muitos brasileiros, principalmente durante a década de 90, quando a Cotiplás, marca de brinquedos, lançava sua linha de bonecas com cheiro de frutas, um verdadeiro sucesso entre as crianças e seus pais. A música era super animada, com uma melodia divertida e cativante, e o tema da “Coleção Frutinhas” faz referência a linha de bonecas com cheiro de frutas como morangos, bananas, maçãs e outras, que eram muito queridas pelas crianças naquela época. O refrão do jingle era simples e fácil de lembrar, o que ajudava a marcar a campanha na mente do público.
Amoeba: Massinha colorida pra gente brincar
O jingle “Massinha colorida pra gente brincar” da Amoeba é outro grande clássico das campanhas publicitárias voltadas para o público infantil. Lançado nos anos 80, o jingle foi criado para divulgar a famosa amoeba, que, desde então, virou um brinquedo essencial na infância de muitas gerações brasileiras.A música tem um ritmo alegre, com uma melodia simples, mas bastante envolvente, que transmitia toda a diversão e criatividade que a Amoeba proporciona. O refrão, “Massinha colorida pra gente brincar”, se repetia de forma fácil de lembrar e cantarolar, o que ajudava a criar uma conexão imediata com o público infantil. A letra falava sobre como a massinha era perfeita para criar diversas formas, estimulando a imaginação das crianças.
Cacau show: Lacreme
O jingle “Lacreme” da Cacau Show é uma das campanhas publicitárias mais conhecidas da marca, especialmente por seu tom cativante e melodia doce, assim como o próprio produto que promovia. Lançado nos anos 2000, o jingle foi criado para divulgar a linha de chocolates Lacreme, um produto de recheio cremoso e delicioso da Cacau Show. A música era animada, com um ritmo envolvente que logo ficava na cabeça de quem ouvia. O refrão, “Lacreme da cacau show, gostoso mais cremoso”, combinava perfeitamente com a proposta do produto: um chocolate que trazia uma experiência de sabor rica e suave. A letra, simples e direta, enfatizava a sensação de prazer que o chocolate Lacreme proporcionava, fazendo com que as pessoas se conectassem com o desejo de saborear aquele doce irresistível.
Os jingles são uma das formas mais antigas e eficazes de marketing. Eles têm o poder de construir uma relação duradoura entre a marca e o consumidor, criando memórias que atravessam gerações. Através de melodias simples e letras repetitivas, os jingles tornam-se parte do cotidiano e permanecem presentes nas lembranças das pessoas, muitas vezes mais do que o próprio produto. E, enquanto as marcas souberem criar jingles que toquem as emoções e a memória do público, essas músicas continuarão a ser um componente essencial no mundo da publicidade.
