O que começou em uma sala pequena, com planejamento feito entre pesquisas de mercado, visitas à prefeitura e muitas incertezas sobre o futuro, hoje é uma das principais empresas de mídia exterior de Mato Grosso do Sul. Ao completar nove anos, a Total Mídia reúne uma trajetória construída entre mudanças no mercado da comunicação, crescimento gradual da equipe, expansão para novos segmentos e uma marca que saiu do papel para ganhar espaço nas ruas, nas empresas e também na vida de quem ajudou a construir essa caminhada.
A história da Total Mídia começou antes mesmo da empresa existir oficialmente. Ainda em 2015, quando trabalhava na televisão, a diretora Miriã Avanci percebeu que o mercado da comunicação passava por uma transformação acelerada. O avanço da internet, o crescimento das plataformas digitais e a mudança no comportamento do público já alteravam a forma como as empresas investiam em publicidade e se relacionavam com os consumidores.
Naquele momento, enquanto as mídias tradicionais buscavam se adaptar à nova realidade digital, a mídia exterior começava a ganhar força de uma maneira diferente. O outdoor, antes visto muitas vezes apenas como apoio dentro das campanhas, passou a ocupar espaços estratégicos e chamar atenção pela capacidade de dialogar diretamente com a internet e as redes sociais.
“Eu via que o outdoor conversava muito bem com a internet”, relembra Miriã. E foi observando esse movimento que surgiu a vontade de empreender.
Segundo ela, a ideia nunca foi migrar para outra emissora ou abrir uma agência de publicidade. O objetivo era construir algo próprio dentro do segmento de veículos de comunicação, área pela qual sempre teve identificação ao longo da carreira. “Eu não queria trabalhar para ninguém. Queria construir algo meu”, afirma.
O projeto começou a ser desenhado aos poucos, ainda sem estrutura definida. Entre uma rotina e outra na televisão, vieram as pesquisas sobre legislação, funcionamento do setor, fornecedores, custos e possibilidades de atuação no mercado de mídia exterior em Campo Grande. Ao lado do esposo e sócio João Carlos Rodrigues, ela iniciou um processo de planejamento que misturava cautela, análise de mercado e visão de futuro.
Mesmo com os estudos já em andamento, o plano precisou esperar um pouco mais para sair do papel. Uma promoção profissional fez com que Miriã permanecesse por mais tempo na televisão, mas a ideia da empresa continuou sendo amadurecida nos bastidores.
No fim de 2016, o projeto voltou a ganhar força. Foi nesse período que surgiu a oportunidade de assumir a antiga exibidora Emplac. O convite inicial era para gerenciar a empresa, mas a proposta acabou tomando outro rumo.
Em vez de voltar ao mercado como funcionária, Miriã sugeriu a compra da exibidora. A negociação começou no início de 2017 e, meses depois, no dia 2 de maio, a empresa passou oficialmente para a nova gestão. “Agora está na hora de tirar do papel”, lembra sobre o momento em que decidiu colocar o projeto em prática.
A mudança não representou apenas uma troca administrativa. A decisão foi começar uma nova história a partir de uma identidade própria. Assim nasceu a Total Mídia. “A gente queria ter a nossa identidade, a nossa marca”, destaca.
O nome foi pensado estrategicamente para permitir expansão para diferentes áreas no futuro. A proposta era criar uma marca que pudesse ir além da mídia exterior e se desdobrar em novos segmentos conforme a empresa crescesse.
Ao longo dos anos, a ideia saiu do planejamento e se transformou em diferentes frentes de atuação. Hoje, além da Total Mídia, o Grupo Total reúne marcas como Total News, Total Painéis, Total Engenharia e Total Rural, consolidando uma expansão que já fazia parte da visão inicial da empresa ainda nos primeiros anos de planejamento.
Outdoor ganhou força junto da internet
Ao contrário da ideia de que as mídias tradicionais perderiam espaço completamente para o digital, o outdoor encontrou justamente na internet um novo caminho para crescer. Com o avanço das redes sociais e a mudança na forma como as pessoas consomem informação, a mídia exterior passou a ocupar um espaço estratégico dentro das campanhas publicitárias.
Segundo Miriã Avanci, o outdoor deixou de ser apenas um complemento e passou a assumir protagonismo em muitas ações de comunicação.
Ela avalia que a força da mídia exterior está justamente na capacidade de conversar diretamente com o ambiente digital. A lógica, segundo a diretora, funciona de forma integrada: a campanha impacta o público nas ruas e desperta o interesse para uma busca posterior na internet. “A pessoa vê no outdoor e vai buscar informação na internet. Uma mídia conversa muito bem com a outra”, afirma.
Presente em avenidas, semáforos e regiões de grande circulação, o outdoor ganhou ainda mais relevância nos últimos anos por unir impacto visual, alcance e rapidez na comunicação. Para Miriã, a internet não enfraqueceu a mídia exterior, mas ajudou a fortalecer o setor. “É uma mídia de impacto, muito próxima das pessoas. É difícil não ver”, destaca.
Crescimento gradual e construção “de formiguinha”
Os primeiros anos da Total Mídia foram marcados por uma operação enxuta, crescimento gradual e intenso trabalho de bastidor. Nos meses iniciais, toda a equipe dividia uma única sala, enquanto o setor operacional funcionava em um galpão separado.
Com o aumento da carteira de clientes e a expansão das operações, vieram as mudanças de sede, a ampliação da estrutura física e o fortalecimento da equipe. A empresa passou a reorganizar setores, criar novos espaços e adaptar a rotina para acompanhar o ritmo de crescimento.
“Foi um trabalho muito de formiguinha”, resume Ingrid Lucena, diretora comercial da Total Mídia e uma das profissionais que acompanham a trajetória da empresa desde o início.
Segundo ela, esse crescimento foi construído de forma gradual, sustentado por relacionamento, ética e um atendimento voltado à estratégia, e não apenas à venda de espaços publicitários. O foco, afirma, sempre foi entender as necessidades de cada cliente e propor soluções capazes de gerar resultados e fortalecer marcas.
O desenvolvimento de novos projetos também impulsionou a expansão da empresa. Um dos exemplos é a criação do Total News, portal de notícias que nasceu da vontade de Miriã de retomar sua atuação mais próxima do jornalismo.
Ao longo dos anos, além da expansão física e operacional, a Total Mídia consolidou clientes locais e nacionais e passou a ocupar posição de destaque no mercado sul-mato-grossense de mídia exterior.“Hoje estamos no meio de grandes players do mercado. E é muito prazeroso olhar para trás e ver tudo o que foi construído”, destaca Ingrid.
Cultura de inovação e ambiente colaborativo
A liberdade para transformar ideias em projetos concretos é apontada como uma das marcas da cultura interna da Total Mídia.
Ingrid destaca que a abertura da diretoria para novas propostas foi determinante para que diferentes iniciativas saíssem do papel e se tornassem cases dentro da empresa. “Tudo foi pensado em prol do cliente”, afirma.
Ela também reforça que acompanhar tendências e estudar o mercado passou a fazer parte da rotina da equipe, como forma de manter a empresa atualizada diante das mudanças da comunicação.
O ambiente interno é descrito como colaborativo, com integração entre setores e forte envolvimento da equipe nos projetos. Segundo Miriã Avanci, um dos maiores orgulhos é o vínculo criado ao longo dos anos com pessoas que passaram pela empresa. “É muito satisfatório ver que as pessoas gostam de trabalhar com a gente”, destaca.
Reconhecimento no mercado e prêmio do outdoor
Nos últimos anos, um dos projetos de maior visibilidade da Total Mídia foi a criação de uma premiação voltada ao mercado publicitário sul-mato-grossense.
A iniciativa ganhou repercussão entre agências e clientes que passou a atrair atenção também de empresas de outros estados.
A segunda edição do prêmio será realizada nesta sexta-feira (29), com o tema da Copa do Mundo, e tem como objetivo valorizar a criatividade e as campanhas desenvolvidas em Mato Grosso do Sul.
Segundo a empresa, o projeto também ajudou a ampliar a visibilidade da marca fora do Estado e fortalecer o setor de mídia exterior na região.
Próximos passos
A Total Mídia se prepara agora para uma nova fase de expansão, com investimentos em painéis de LED e maior integração entre mídia exterior e plataformas digitais.
O primeiro equipamento dessa nova etapa começou a ser instalado na Avenida Ricardo Brandão, em Campo Grande.
A proposta é ampliar as possibilidades de comunicação, unindo publicidade, informação e conteúdo em um mesmo ambiente urbano.
Mesmo com a expansão e a chegada de novas tecnologias, a empresa afirma que pretende manter a essência construída ao longo dos nove anos: relacionamento próximo com clientes, atendimento estratégico e crescimento conjunto com parceiros e equipe.
