A inDrive, plataforma global de mobilidade e entregas, lançou sua principal campanha de 2026 no Brasil apostando em um nome de forte apelo nacional: a cantora Joelma. Com o conceito “Justo é Escolher”, a iniciativa busca reforçar o diferencial da marca, que permite a combinação direta de preços entre passageiros e motoristas parceiros, em um cenário em que o setor de mobilidade é marcado por tarifas dinâmicas e automatizadas por algoritmos.
A campanha explora de forma criativa o duplo significado da palavra “plataforma”, conectando as icônicas botas usadas pela artista ao aplicativo de mobilidade. No filme publicitário, duas fãs comentam que Joelma estaria usando uma “plataforma nova”, até descobrirem que se trata do app da inDrive. A narrativa leve e bem-humorada tem caráter didático ao apresentar funcionalidades importantes, como a possibilidade de sugerir o valor da corrida, escolher o motorista parceiro com base em avaliações e acompanhar o trajeto com mais transparência.
“A escolha de Joelma vai além da estratégia de marketing. A artista, com quase três décadas de carreira e forte identificação com o público brasileiro, representa valores como independência e autenticidade, alinhados ao posicionamento da nossa marca”, explica Carolina Reis, Marketing Lead da inDrive no Brasil. A campanha também aposta em um jingle adaptado do sucesso “Voando pro Pará”, no ritmo do Calypso, como elemento de conexão cultural e reforço de memória.
A ação acontece em um momento em que discussões sobre preços e transparência ganham relevância no setor no Brasil. Diferentemente de modelos baseados em algoritmos, a inDrive aposta no peer-to-peer (P2P ou pessoa a pessoa), no qual os valores são combinados diretamente entre as partes. A plataforma também destaca que opera com uma das menores taxas de serviço do mercado, o que pode impactar diretamente a renda dos motoristas parceiros de todo o país.
Outro ponto enfatizado é a segurança. A plataforma reúne funcionalidades como verificação de identidade, monitoramento de corridas em tempo real, botão de emergência, suporte 24 horas e compartilhamento de rotas, dentre outras. Esses recursos são apresentados como parte central da experiência do usuário, especialmente em grandes centros urbanos, como Campo Grande.
“Nossa estratégia de mídia inclui ações em TV, digital, redes sociais, streaming e mídia out-of-home, com presença inicial em sete cidades brasileiras, entre elas São Paulo, Curitiba, Manaus e Porto Velho. O objetivo é equilibrar alcance massivo com relevância cultural, utilizando a música e o carisma da artista para ampliar o engajamento”, completa Reis.
Com operação em mais de 200 cidades brasileiras desde 2018 e presença global em 48 países, a inDrive busca consolidar sua marca no país reforçando uma proposta de mobilidade centrada em preços justos e na liberdade de escolha. Ao apostar na combinação entre entretenimento, linguagem acessível e um discurso de transparência, a campanha procura dialogar com um público amplo e reforçar seu posicionamento em um mercado cada vez mais competitivo.
Campo Grande é um mercado estratégico para a inDrive, marcado pela alta demanda por mobilidade no dia a dia. Na cidade, a plataforma busca ampliar oportunidades de geração de renda para motoristas parceiros e oferecer à população campo-grandense uma alternativa mais justa e transparente. Com seu modelo único, a inDrive se diferencia ao permitir que usuários escolham o preço e o motorista parceiro, garantindo mais controle e liberdade na experiência de mobilidade para todos.
