Você já se perguntou por que o Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho no Brasil, enquanto em boa parte do mundo a data é celebrada no dia 14 de fevereiro? A resposta passa bem longe de histórias religiosas ou tradições centenárias: no nosso caso, tudo começou com uma campanha publicitária criada para aquecer as vendas do comércio.
A versão brasileira do Dia dos Namorados foi criada em 1948 por João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr. Ele era publicitário e foi contratado por uma loja de departamentos de São Paulo, a Clipper, que queria melhorar as vendas em junho, considerado um mês fraco para o comércio. A ideia foi simples, mas certeira: associar o amor ao consumo e incentivar a troca de presentes entre casais apaixonados.
Doria escolheu o dia 12 de junho justamente por ser véspera do Dia de Santo Antônio, tradicionalmente conhecido como o “santo casamenteiro”. A campanha foi um sucesso e a data foi sendo adotada por comerciantes de todo o país, até se consolidar como uma das principais datas do calendário do comércio no Brasil, perdendo apenas para o Natal e o Dia das Mães.
Com o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor!”, surgia assim o primeiro Dia dos Namorados brasileiro. Na época a campanha foi considerada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda.
Diferente de outros países, portanto, o Dia dos Namorados no Brasil não tem relação direta com a história de São Valentim, o padre católico do século III que virou símbolo do amor romântico ao realizar casamentos clandestinos em tempos de guerra.
Valentim viveu no Império Romano, numa época em que os soldados eram proibidos de se casar. Por desobedecer às ordens do imperador Cláudio II, ele foi preso, condenado e executado no dia 14 de fevereiro do ano 270 d.C. Por isso, a data passou a ser lembrada como o Valentine’s Day em países como Estados Unidos, França, Canadá, México e Argentina.
Já em outras partes do mundo, a data do amor também varia. A Tchéquia comemora em 1º de maio, a Romênia em 24 de fevereiro e a Eslovênia em 12 de março. No País de Gales, os casais trocam juras de amor em 25 de janeiro, e parte da Espanha celebra no dia 9 de outubro.
No Brasil, a escolha pelo dia 12 de junho se mantém firme há mais de 70 anos, sempre embalada por campanhas de marketing, promoções e jantares românticos. A tradição publicitária ganhou o coração dos brasileiros e se transformou numa das datas mais esperadas do ano para casais apaixonados — e também para o comércio.
Apesar da origem comercial, o Dia dos Namorados virou muito mais do que uma ação de marketing. É o momento em que casais trocam declarações, celebram suas histórias e criam memórias juntos. Se com presente ou sem, com jantar fora ou filme no sofá, o importante é que o amor esteja presente. E você, já decidiu como vai comemorar o seu?
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