O campo sempre teve suas próprias leis. A gente aprende a enxergar o clima no comportamento do gado, a julgar pasto pela textura da folha e a confiar mais no prosa do vizinho do que em promessa bonita. Mesmo assim, uma coisa mudou de uns anos pra cá: pecuarista agora precisa, mais do que nunca, ser notado fora da porteira.
Não porque a pecuária perdeu a essência, mas porque o mercado ficou cheio de vozes e disputando tempo, amizade e atenção do produtor o dia todo. É só abrir o celular e tem debate, recomendação, opinião e vídeo. Onde antes o nome da fazenda rodava só na região, hoje ele precisa circular nos mesmos lugares onde outras grandes marcas circulam. E circulam muito bem.
A força que um nome carrega no agro não nasceu ontem. Instituições como a Embrapa passaram décadas construindo reputação com dado, labuta e presença constante. No lado privado, quem trabalha com proteína bovina sabe o que o selo e o nome conseguem fazer em mercados exigentes, como faz a JBS S.A., que virou sinônimo de escala e confiança até pra quem está do outro lado do mundo.
O pecuarista, claro, não está competindo com multinacional para ser gigante, mas compete todos os dias para ser lembrado como seguro, caprichoso, profissional, aquele tipo de perfil que todo comprador prefere quando bate o martelo ou fecha negócio. O problema é que, quando todo mundo diz que faz bem feito, quem é reconhecido antes da conversa larga na frente.
Em muitas regiões do Mato Grosso do Sul, o nome ainda chega junto com o chimarrão, o antiparasitário e a dica sincera. Mas fora, no mercado que compra genética, boi gordo, cria, recria, serviço ou consultoria, a marca funciona como um atalho. É quase instintivo: se já ouvi falar, se já vi, se já senti verdade ali… a conversa muda de tom, o olho brilha diferente.
Não é sobre virar influencer do agro ou falar difícil. É sobre a história chegar intacta, do mesmo jeito que a gente conta na varanda da fazenda, mas chegar longe o suficiente para quem precisa ouvir. Tem negócios que nascem fortes na lida do gado, mas ainda tímidos para mostrar sua identidade no digital ou na comunicação. E nisso entram plataformas como o Instagram, onde o agro está ditando cada vez mais cultura, e eventos tradicionais como o Expogrande que seguem reafirmando que o campo tem narrativa própria, sotaque, cara e opinião.
Marca forte no agro tem cheiro de fazenda e textura de verdade. Não adianta autopromoção engessada porque o produtor percebe quando o discurso é todo igual, ensaiado ou distante. Pecuarista gosta de dado, mas gosta também de gente que fala como gente, que entende o peso do bezerro e o peso da palavra.
No fim das contas, a fazenda que constrói um nome respeitado, consistente e com verdade, não só abre portas… ela facilita conversas, encurta distâncias e aumenta o valor percebido do que produz ou oferece. E quem trabalha com gado sabe: valor percebido é aquilo que se transforma em peso na balança e preço na negociação.
O campo continua sendo o campo, mas hoje ele conversa com o mundo. E, nesse mundo barulhento, ser visto é parte do manejo.
