A construção de uma marca vai muito além da identidade visual. Em um cenário cada vez mais competitivo, empresas que desejam crescer precisam investir em posicionamento, percepção de valor e estratégia. Essa é a análise da nova colunista da Total News MS, Letícia Ribeiro, fundadora e CEO da BPM Group.
Estrategista de crescimento de negócios, Letícia atua na transformação de empresas em marcas fortes, lucrativas e preparadas para crescer. Com experiência em gestão, branding e expansão, ela desenvolveu metodologias próprias voltadas à estruturação e ao posicionamento de negócios.
O conceito de branding passou por mudanças e deixou de estar restrito à estética. Atualmente, envolve estratégia, posicionamento e a forma como a empresa se comunica e é percebida pelo mercado.
Em entrevista à Total News, Letícia destaca que o principal erro das empresas é a falta de clareza no posicionamento. Muitas organizações investem em marketing e vendas sem definir de forma consistente o valor que entregam, o que compromete os resultados.
Para resolver esse desafio, ela criou métodos como a Arquitetura de Autoridade, voltada à construção de posicionamento sólido, e a engrenagem lucrativa, que conecta marca, operação e resultado financeiro. A proposta é alinhar os pilares do negócio para gerar crescimento sustentável.
O crescimento das empresas está cada vez mais ligado à percepção de valor. Ou seja, além da qualidade do produto ou serviço, é necessário que o mercado reconheça esse valor. Esse equilíbrio entre entrega e posicionamento influencia diretamente a competitividade.
Na prática, parte dos empresários enfrenta dificuldades que não estão necessariamente ligadas à venda, mas ao posicionamento. A falta de clareza sobre o diferencial da marca pode dificultar a decisão do consumidor.
A ausência de resultados em ações de marketing, em muitos casos, está relacionada à falta de estratégia e direcionamento. Sem um posicionamento definido, investimentos na área tendem a não gerar retorno.
Para quem está começando ou pretende reposicionar a marca, a base do negócio é um dos primeiros pontos a serem estruturados, com definição de público, proposta de valor e objetivos. A partir disso, a comunicação se torna mais eficiente.
Como nova colunista da Total News MS, semanalmente Letícia Ribeiro irá abordar temas ligados a branding, posicionamento e crescimento de negócios, com foco em orientar empresários e profissionais que buscam se destacar no mercado.
Assista à entrevista completa e saiba mais:
