Pesquisa aponta que 78,6% dos consumidores pretendem comprar presentes; vestuário lidera as escolhas e ticket médio chega a R$ 234,08
O Dia dos Pais deve movimentar R$ 210 milhões na economia de Campo Grande neste ano, segundo pesquisa realizada pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) Campo Grande. O levantamento aponta que 78,6% dos consumidores entrevistados têm intenção de comprar presentes para a data, que deve impulsionar setores como vestuário, calçados, perfumaria, alimentação e serviços.
A pesquisa foi realizada entre os dias 22 e 24 de julho, com 290 consumidores de 18 a 70 anos, em entrevistas presenciais nas sete regiões urbanas da Capital. O levantamento tem margem de confiança de 95%.
O ticket médio estimado para as compras de presentes é de R$ 234,08. Segundo a CDL, o valor representa o equilíbrio entre consumidores que buscam produtos de maior valor agregado e aqueles que utilizam opções de parcelamento para facilitar a compra.
Vestuário lidera preferência dos consumidores
Entre as categorias de presentes, o vestuário aparece como a principal escolha dos consumidores, com 47,2% das intenções de compra. Casacos, jaquetas e calçados estão entre os produtos mais procurados, especialmente durante o período de inverno.
A pesquisa também mostra que 77,2% dos consumidores preferem realizar as compras em lojas físicas. Entre os motivos estão a possibilidade de avaliar detalhes dos produtos, como tecido e caimento, além da segurança de garantir o presente próximo à data comemorativa.
O levantamento indica ainda que 75% das compras devem ser feitas na semana do Dia dos Pais ou na véspera. A concentração das compras no período mais próximo da data faz com que muitos consumidores optem pelo atendimento presencial para evitar atrasos nas entregas.
Parcelamento aparece como estratégia para vendas
As formas de pagamento também devem influenciar o movimento no comércio. O cartão de crédito parcelado e o crediário próprio dividem a preferência dos consumidores, com 32% das respostas cada.
Juntas, as duas modalidades representam 64% das intenções de pagamento. O PIX aparece na sequência, com 17,9%, seguido pelo cartão de débito, com 11%, e dinheiro em espécie, com 7,1%.
O preço é apontado como o principal fator na escolha do local de compra, citado por 85,5% dos entrevistados. O atendimento consultivo também aparece como um diferencial para 39% dos consumidores.
Para o presidente da CDL Campo Grande, Adelaido Figueiredo, o resultado da pesquisa mostra uma oportunidade para o comércio local, mas destaca a necessidade de aproximação com o consumidor.
“Temos uma projeção de 210 milhões de reais prontos para movimentar o comércio de Campo Grande. Mas para essa grana entrar no caixa, o cliente precisa saber que a loja tem o que ele procura. A pesquisa mostra que o consumidor já está pesquisando e validando as compras pela TV, pelo rádio, nos outdoors e nas redes sociais. É fundamental que sua marca apareça e se faça presente nesses canais agora”, afirma Figueiredo.
Comemoração também deve movimentar setor de alimentação
Além da compra de presentes, o Dia dos Pais deve gerar impacto em bares, restaurantes e outros serviços ligados à alimentação. A pesquisa estima um gasto médio de R$ 210 por família durante a comemoração.
O churrasco aparece como o prato preferido entre os consumidores. Segundo o levantamento, 62% das pessoas devem celebrar a data em casa, enquanto 37% pretendem comemorar em bares ou restaurantes.
Entre os entrevistados que não pretendem participar da data, 14,5% afirmaram que não farão compras. Deste grupo, 81% apontaram restrição orçamentária como motivo, enquanto 19% disseram não ter uma figura paterna ativa.
Perfil dos consumidores
A pesquisa também identificou diferenças no comportamento de compra conforme a faixa etária.
Entre os jovens de 18 a 29 anos, que representam 25% da amostra, há maior preferência por canais digitais e pelo pagamento via PIX. Já os adultos de 30 a 49 anos, que correspondem a 45% dos entrevistados, apresentam maior ticket médio e maior uso de cartão parcelado e crediário.
Os consumidores de 50 a 70 anos representam 30% da amostra e demonstram preferência por lojas físicas e atendimento mais próximo durante a compra.
*Informações e imagem de CDL Campo Grande
