Natal deve movimentar R$ 198 milhões no comércio de Campo Grande em 2026

Pesquisa da CDL aponta que 67% dos consumidores pretendem comprar presentes, com gasto médio de R$ 360; perfumaria, roupas e calçados lideram as preferências

O comércio de Campo Grande deve movimentar R$ 198 milhões em vendas durante o Natal de 2026. A projeção é da CDL (Câmara de Dirigentes Lojistas) de Campo Grande e representa um crescimento real de 2,1% em relação aos R$ 194 milhões registrados no ano passado.

A estimativa considera uma pesquisa realizada entre os dias 4 e 7 de outubro, com 350 consumidores das sete regiões da capital. O levantamento mostra que 67% dos entrevistados pretendem comprar presentes neste Natal, com gasto médio de R$ 360. Além disso, 64% planejam comemorar o Natal e a chegada do Ano-Novo, com despesas médias de R$ 400.

Para quem pretende presentear e também participar das comemorações, o gasto médio estimado chega a R$ 760. Por outro lado, 22% dos consumidores afirmaram que não terão condições de comprar presentes.

Perfumaria, roupas e calçados lideram as escolhas

Entre os produtos mais procurados para presentear, três categorias concentram 85% das preferências: perfumaria, com 32%, roupas, com 29%, e calçados, com 24%.

A CDL também aponta mudanças nos hábitos de consumo relacionadas ao uso de canetas emagrecedoras. Segundo a entidade, a tendência pode impulsionar a procura por perfumes, cosméticos, produtos de bem-estar e roupas de tamanhos menores, enquanto doces, alimentos industrializados e bebidas alcoólicas podem perder espaço.

Redes sociais influenciam as compras

A pesquisa também mostra a importância dos meios de comunicação na decisão de compra. As redes sociais são utilizadas por 79% dos entrevistados para buscar informações sobre produtos e serviços. A televisão aberta aparece em seguida, com 62%, enquanto o rádio é citado por 42%.

Apesar da influência do ambiente digital, a maioria dos consumidores ainda pretende fazer as compras presencialmente. Segundo o levantamento, 62% preferem as lojas físicas, 18% optam pelas compras pela internet e 20% ainda não decidiram.

Entre os fatores que atraem a atenção nas lojas, as vitrines aparecem como o principal destaque. Já quem prefere comprar pela internet aponta a falta de tempo, a praticidade, os preços e as transmissões ao vivo como motivos para escolher o comércio eletrônico.

Por outro lado, os consumidores que optam pelas lojas físicas destacam a possibilidade de transformar as compras em um momento de lazer, além da facilidade para avaliar os produtos, negociar preços e receber atendimento.

Pix e parcelamento estão entre as formas de pagamento

Na hora de pagar, o Pix à vista é a opção de 36% dos entrevistados, enquanto 28% pretendem utilizar o cartão de crédito parcelado. A preferência é dividir as compras em três ou quatro vezes sem juros.

De acordo com a pesquisa, 45% dos consumidores consideram o parcelamento a principal alternativa para aumentar o valor das compras. O crediário também aparece como opção, principalmente para quem não tem limite disponível no cartão de crédito.

O pagamento do 13º salário deve influenciar o movimento do comércio. O levantamento aponta que 72% dos entrevistados pretendem utilizar a primeira parcela do benefício para quitar dívidas. Já a segunda deve ser destinada às despesas das festas de fim de ano e ao pagamento de tributos.

Diante desse cenário, a CDL avalia que as ofertas voltadas às confraternizações precisam chegar ao consumidor ainda em dezembro.

Endividamento e cautela do comércio

Apesar da expectativa de crescimento nas vendas, o cenário econômico exige atenção dos lojistas. A pesquisa aponta que a taxa básica de juros, a Selic, está em 13,75%, enquanto o endividamento alcança 71% da população economicamente ativa de Campo Grande, segundo dados da CDL e do SPC Brasil.

A confiança dos empresários do comércio local também permanece abaixo de 100 pontos há dez meses. Além disso, a previsão é de aproximadamente mil contratações temporárias para o período, número 9% inferior ao registrado no ano passado.

Entre os consumidores, porém, as expectativas para o próximo ano são mais positivas. Segundo o levantamento, 57% acreditam que 2027 será melhor que 2026, enquanto 39% esperam um cenário pior.

Bets e canetas emagrecedoras entram no radar

A CDL também destaca dois fatores que podem influenciar o consumo neste fim de ano: as apostas esportivas pela internet, conhecidas como bets, e o mercado de medicamentos para emagrecimento.

Segundo a entidade, o fim das apostas online, previsto na Medida Provisória 1.394/2026, pode favorecer o comércio ao permitir que parte do dinheiro antes destinado às plataformas volte a circular na economia familiar. A estimativa citada pela CDL, com base em dados do Comsefaz e do Cicef, é de que os brasileiros perderam R$ 62,5 bilhões com as apostas em 2025.

Outro movimento observado é o crescimento do mercado de canetas emagrecedoras. Os produtos movimentaram R$ 8,5 bilhões nas farmácias brasileiras no primeiro semestre, e 56% dos usuários afirmam comprar roupas com mais frequência.

Os números sobre apostas e medicamentos são nacionais, enquanto a avaliação sobre possíveis reflexos no comércio campo-grandense é da CDL.

Para o presidente da entidade, Adelaido Figueiredo, o planejamento dos consumidores e as estratégias adotadas pelos lojistas serão importantes para o resultado das vendas.

“O consumidor de Campo Grande vem ao Natal com planejamento e com o Pix na mão. O lojista que mostra preço, estoque e horário nas redes, capricha na vitrine e oferece parcelamento curto tem mais chance de fechar a venda. Os números mostram que há demanda, e ela vai para quem se prepara agora”, afirma.