O Dia dos Namorados deve movimentar cerca de R$ 356,8 milhões em Mato Grosso do Sul neste ano, impulsionando o comércio e o setor de serviços em um dos períodos mais importantes para o varejo no primeiro semestre. A projeção é da pesquisa de intenção de consumo realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS em parceria com o Sebrae.
Segundo o levantamento, os consumidores sul-mato-grossenses devem gastar aproximadamente R$ 192,1 milhões na compra de presentes e outros R$ 164,6 milhões em comemorações, como jantares, viagens, passeios e encontros especiais.
O gasto médio previsto por consumidor é de R$ 543,47. Desse total, R$ 287,85 devem ser destinados aos presentes e R$ 255,62 às celebrações.
A pesquisa mostra que 44,33% dos entrevistados pretendem comprar presentes para a data, enquanto 42,78% afirmaram que planejam comemorar o Dia dos Namorados.
Apesar do cenário econômico de maior cautela no consumo, especialistas apontam que a data continua relevante para movimentar diferentes segmentos da economia estadual.
Para a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, o consumidor tem adotado comportamento mais racional nas decisões de compra, mas mantém prioridade para a celebração afetiva.
“Percebemos uma maior racionalidade nas decisões de compra, com concentração dos gastos em faixas de até R$ 300. Ainda assim, o consumidor continua priorizando a celebração, seja com presentes ou comemorações, o que mantém o comércio e o setor de serviços aquecidos neste período”, avaliou.
Comércio físico lidera preferência
O levantamento revela que as compras presenciais seguem predominando entre os consumidores de Mato Grosso do Sul. Cerca de 75,7% dos entrevistados afirmaram que pretendem adquirir os presentes em lojas físicas.
O centro comercial das cidades continua sendo o principal destino de compras, citado por 66,1% dos consumidores.
Para o analista-técnico do Sebrae, Paulo Maciel, os números mostram que o atendimento presencial ainda exerce forte influência no comportamento de compra.
“A pesquisa deixou muito claro que o consumidor quer ir até a loja. Isso mostra a importância de investir em vitrine, atendimento e estoque preparado para receber esse público”, afirmou.
Segundo ele, os pequenos negócios também podem ampliar as vendas ao combinar presença física com canais digitais ativos, como Instagram, WhatsApp e lojas virtuais.
Entre os fatores que mais influenciam a decisão de compra estão descontos para pagamento à vista, apontados por 64,13% dos entrevistados, parcelamento no cartão de crédito, citado por 29,78%, e qualidade no atendimento, mencionada por 17,04%.
Perfumes lideram preferência
Os perfumes e cosméticos aparecem como os itens mais procurados para presentear, concentrando 20% das intenções de compra. Em seguida aparecem roupas e calçados, ambos com 9%.
Experiências também ganham espaço entre os consumidores, com passeios, viagens e programações especiais surgindo entre as opções mais desejadas para a data.
Já entre os casais que pretendem comemorar, restaurantes, bares e lanchonetes lideram a preferência, concentrando 62,27% das intenções.
Campo Grande deve concentrar a maior parte da movimentação econômica relacionada ao Dia dos Namorados no Estado, com expectativa de consumo total estimada em R$ 134 milhões.
A pesquisa foi realizada entre os dias 18 e 27 de abril de 2026 com 2.515 entrevistados em nove municípios sul-mato-grossenses. O levantamento possui margem de erro de dois pontos percentuais e nível de confiança de 95%.
Com informações da Fecomércio-MS
