Pesquisa aponta aumento da intenção de consumo em relação a 2025; roupas, calçados e perfumes lideram preferência dos consumidores
O Dia dos Pais de 2026 deve impulsionar o comércio e os serviços em Mato Grosso do Sul, movimentando cerca de R$ 339,22 milhões em compras de presentes e comemorações. O valor representa um crescimento de 8% em relação ao ano passado e reforça a importância da data para a economia estadual, especialmente para o varejo e os pequenos negócios.
Os dados são da Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais, realizada pelo Instituto de Pesquisa da Fecomércio MS (IPF/MS), em parceria com o Sebrae/MS. O levantamento revela um consumidor mais confiante e disposto a gastar, com desembolso médio estimado em R$ 472,04 por pessoa, somando presentes e celebrações.
Do montante total projetado, R$ 153,41 milhões devem ser destinados à compra de presentes. Já as comemorações familiares devem responder pela maior fatia da movimentação econômica, alcançando R$ 185,80 milhões.
Segundo o presidente da Fecomércio MS, Juliano Wertheimer, o cenário é positivo para os empresários de todo o estado.
“Esse resultado confirma que o comércio sul-mato-grossense segue como um dos grandes motores da economia do Estado, mesmo em um cenário de cautela. O crescimento na intenção de consumo para o Dia dos Pais é uma ótima notícia para os empresários dos nossos 79 municípios e reforça a importância de datas comemorativas como essa para o faturamento do varejo local”.
Comemorações superam gastos com presentes
A pesquisa mostra que mais da metade dos entrevistados pretende celebrar a data. Enquanto 43,94% afirmaram que vão comprar presentes, 51,73% disseram que pretendem realizar algum tipo de comemoração.
O gasto médio previsto para os presentes é de R$ 232,69 por consumidor. Já para as celebrações, a média sobe para R$ 239,35.
A preferência dos sul-mato-grossenses continua sendo reunir a família em casa. Entre aqueles que planejam comemorar, 82,17% afirmaram que pretendem preparar uma refeição doméstica para marcar a data.
Para o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, esse comportamento amplia as oportunidades para diferentes segmentos econômicos.
“Quando se fala em Dia dos Pais, quase todo mundo pensa em presente, mas a maior movimentação da data está nas comemorações em família. Mais da metade dos consumidores pretende comemorar, a maioria dentro de casa, e isso muda a lógica da oportunidade para o pequeno negócio: supermercados, açougues, padarias, hortifrutis e lojas de bebidas podem crescer oferecendo kits prontos e soluções práticas para essa celebração”.
Roupas lideram lista de presentes
Entre os consumidores que pretendem comprar presentes, o pai segue como o principal homenageado. Cerca de 74,75% dos entrevistados afirmaram que irão presentear o pai, enquanto 23,08% escolherão o esposo ou namorado.
As roupas aparecem como a opção preferida para a data, mencionadas por 37,29% dos consumidores. Em seguida aparecem calçados (22,26%) e perfumes ou cosméticos (21,90%).
A faixa de gasto mais comum está entre R$ 100 e R$ 200, escolhida por 44,39% dos entrevistados.
Além do preço, a qualidade do produto é apontada como fator decisivo para a compra por 48,14% dos consumidores. Já os descontos para pagamento à vista influenciam 66,15% dos entrevistados.
Outro dado que chama atenção é a valorização do contato pessoal. A entrega presencial do presente foi citada por 92,31% dos participantes da pesquisa.
Lojas físicas mantêm preferência
Mesmo com o crescimento das vendas online nos últimos anos, as lojas físicas continuam sendo a principal escolha dos consumidores sul-mato-grossenses.
Entre aqueles que pretendem comprar presentes, 73,33% afirmaram que farão suas compras presencialmente. Outros 12,39% devem comprar pela internet em lojas físicas com operação digital, enquanto 12,21% pretendem adquirir produtos online de vendedores autônomos.
No comportamento geral de consumo, 52,88% dos entrevistados disseram preferir compras presenciais, 21,98% optam prioritariamente pelo comércio eletrônico e 25,13% utilizam os dois canais.
Entre os consumidores que compram pela internet, os marketplaces dominam a preferência. Plataformas como Shopee, Shein e Mercado Livre são utilizadas por 88,42% dos entrevistados.
Consumidor demonstra mais confiança na economia
O levantamento também identificou uma percepção econômica mais positiva entre os sul-mato-grossenses. Para 59,40% dos entrevistados, a situação econômica em 2026 está melhor do que em 2025. Outros 17,61% avaliam que o cenário permaneceu igual, enquanto 22,98% consideram que houve piora.
Segundo a economista do IPF/MS, Regiane Dedé de Oliveira, o comportamento identificado abre espaço para estratégias comerciais voltadas tanto ao varejo quanto ao setor de serviços.
“Os dados mostram um consumidor atento ao preço, que valoriza a experiência da compra presencial e o bom atendimento, especialmente no comércio de rua. Além disso, observamos uma tendência crescente de valorização das comemorações em família, ampliando as oportunidades para segmentos como alimentação, lazer e serviços. Esse cenário oferece aos empresários uma janela estratégica para investir em campanhas de comunicação e ações promocionais nas semanas que antecedem o Dia dos Pais”.
O estudo foi realizado entre os dias 15 e 23 de junho deste ano e ouviu 2.515 pessoas com 16 anos ou mais em Campo Grande, Bonito, Corumbá, Ladário, Coxim, Dourados, Naviraí, Nova Andradina, Ponta Porã e Três Lagoas.
Com informações da Fecomércio/MS
