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Por que planejar comunicação em 2026 exige decidir antes de publicar
Tenho pensado bastante sobre planejamento de comunicação em 2026, não como projeção de tendência, mas como resposta a um problema prático que já está posto. Instituições publicam mais, respondem mais rápido e ocupam mais canais, mas seguem enfrentando ruído, desgaste e perda de controle sobre a própria narrativa. O ponto
Tráfego orgânico: o ativo invisível que sustenta negócios no longo prazo
Durante muito tempo, falar de marketing digital virou sinônimo automático de anúncio pago, de colocar dinheiro na plataforma e ver resultado aparecer. Investiu alguma coisa, apareceu na tela de alguém imediatamente. Parou de investir um único dia, sumiu completamente do mapa como se nunca tivesse existido. O problema real e
Seu intestino manda mais na sua saúde do que você imagina: o que a ciência revela sobre a microbiota
A microbiota intestinal está ligada a diversas funções vitais do corpo. Ele modela o sistema imunológico, estimulando a produção de células reguladoras que controlam a inflamação. Estima-se que sua maturação na infância seja fundamental para imunidade equilibrada e tolerância a alimentos. Além disso, as bactérias intestinais metabolizam fibras em ácidos
Meta x Governo: a disputa que pode transformar a comunicação no Brasil
A tensão entre a Meta e o governo brasileiro expõe um dilema central do nosso tempo: até que ponto o livre mercado pode operar sem se confundir com concentração excessiva de poder? E, no campo da comunicação, essa pergunta ganha contornos ainda mais sensíveis. Vamos lá! O discurso da inovação
A sociedade que somos revela a educação que tivemos
Pensar a educação é compreendê-la a partir do que o nosso tão conhecido Aurélio, dicionário da Língua Portuguesa nos afirma: “Do latim educare, significa “conduzir para fora” “levar à luz” ou seja, desenvolver o potencial de algo ou alguém”. É conduzir esse alguém num processo de descobertas e amadurecimento. Dessa
O que sustenta um negócio quando o hype passa
Hype é aquela fase em que tudo parece urgente, promissor e acelerado. É quando um negócio recebe atenção, expectativa e estímulos externos em excesso. Likes, matérias, investidores curiosos, convites, promessas. O problema é que hype não sustenta empresa. Ele ilumina por um tempo, mas não constrói base. E é justamente
Cuidado! Seu texto está robótico demais
Tenho passado alguns dias visualizando textos escritos nos mais variados veículos de comunicação (televisão, sites, rádio, redes sociais) e uma característica em comum me chamou a atenção: o gptlismo (doença do excesso de GPT) desses textos. Claro que esta é uma palavra nova, criada por mim justamente para tangibilizar um
Fé em tempos de urnas e gols: reflexões para o Brasil em 2026
O ano de 2026 se apresenta como um período de intensas emoções e decisões cruciais para o Brasil. Em meio à efervescência de um ano eleitoral, que definirá os rumos políticos do país, a nação também se prepara para vibrar com a Copa do Mundo de Futebol. Essa dualidade de
Veja as 10 ferramentas de tecnologia essenciais para profissionais de comunicação
A comunicação profissional exige hoje muito mais do que boa escrita ou domínio de canais. Planejamento, monitoramento, organização e tomada de decisão passaram a depender diretamente de ferramentas tecnológicas específicas. A seguir, apresento 10 ferramentas essenciais para profissionais de comunicação, com dicas práticas de uso no contexto institucional. Exemplos: mLabs,
