Pesquisa aponta alta de 33% em relação a 2025 e mostra que brinquedos, descontos à vista e Pix devem dominar as compras
O Dia das Crianças deve movimentar R$ 491,29 milhões em Mato Grosso do Sul neste ano, entre compras de presentes e gastos com comemorações. O valor representa um aumento de 33% em relação a 2025, segundo pesquisa de intenção de consumo do Sistema Comércio MS, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento (IPF/MS) em parceria com o Sebrae/MS.
O levantamento estima um gasto médio de R$ 568,90 por consumidor. Do total previsto, R$ 276,87 milhões devem ser destinados à compra de presentes, enquanto outros R$ 214,42 milhões devem circular em comemorações.
A intenção de comprar presentes foi apontada por 62,58% dos entrevistados, com gasto médio de R$ 289,52. Já 40,80% afirmaram que pretendem comemorar a data, com previsão de desembolso médio de R$ 279,39.
Para o presidente do Sistema Comércio MS, Juliano Wertheimer, o cenário cria uma oportunidade para o varejo, principalmente diante da preferência dos consumidores pelas lojas físicas.
“Este é um período bastante oportuno para o empresário se preparar e atrair o consumidor, visto que temos uma tendência de forte crescimento, uma vez que a pesquisa aponta que a grande maioria pretende realizar suas compras presencialmente. Então, é o momento de o varejo oferecer um comércio preparado, focando no bom atendimento, na variedade de produtos e em benefícios reais e atrativos para o pagamento à vista”, afirmou.
Brinquedos lideram preferência
Os brinquedos aparecem disparados na preferência dos consumidores e são citados por 72% daqueles que pretendem comprar presentes. Em segundo lugar estão calçados, tênis e chuteiras, com 17%.
A pesquisa também mostra que a criança tem papel decisivo na escolha. Para 53,94% dos entrevistados, é a própria criança quem dá a palavra final sobre qual presente será comprado.
Entre os destinatários dos presentes, os filhos aparecem em primeiro lugar, com 48,54% das respostas. Depois vêm sobrinhos (27,13%) e netos (23,06%).
O resultado indica que, além de preço e variedade, a exposição dos produtos pode ter peso importante na decisão de compra.
“Mais da metade dos consumidores deixa a própria criança escolher o presente. Portanto, caprichar na vitrine, deixar o produto ao alcance e facilitar a experimentação faz toda a diferença na hora da venda”, disse Paulo Maciel, analista-técnico do Sebrae/MS.
Desconto à vista pesa na decisão
Na hora de finalizar a compra, o desconto para pagamento à vista é o principal fator apontado pelos consumidores. A estratégia é valorizada por 66,26% dos entrevistados.
Entre as formas de pagamento, o Pix lidera, escolhido por 39,45% dos consumidores. O cartão de crédito parcelado aparece em seguida, com 20,71%, enquanto o dinheiro em espécie foi citado por 19,7%.
Segundo Maciel, a combinação entre presença física das lojas, produtos atrativos e facilidade de pagamento deve ser relevante para o comércio neste ano.
Centro deve concentrar compras
Entre os consumidores que pretendem comprar presencialmente, 67,34% preferem as lojas da região central. Outros 17,73% devem procurar estabelecimentos localizados nos bairros.
O perfil do público que pretende fazer compras é relativamente equilibrado entre homens e mulheres: 51,4% são mulheres e 48,6% são homens.
A maior parcela dos consumidores, 43,18%, pertence a famílias com renda média de um a três salários mínimos. Em relação à ocupação, 42,31% trabalham pelo regime CLT.
Família deve ser o principal destino das comemorações
Para quem pretende comemorar o Dia das Crianças, a opção mais citada é passar o dia em família e preparar uma refeição em casa. Essa alternativa foi apontada por 53,22% dos entrevistados.
Outros 14,04% pretendem comemorar em lanchonetes, restaurantes ou sorveterias.
Os números mostram que parte significativa dos gastos previstos para a data não estará concentrada apenas na compra de brinquedos e outros presentes, mas também em atividades e refeições realizadas durante a comemoração.
Pesquisa ouviu mais de 2,5 mil pessoas
A pesquisa foi realizada entre 15 e 25 de agosto de 2026, por meio de entrevistas em pontos de fluxo. Ao todo, foram ouvidas 2.515 pessoas em nove municípios de Mato Grosso do Sul: Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas.
O estudo teve como objetivo identificar a intenção de consumo e os hábitos dos sul-mato-grossenses para o Dia das Crianças.
A margem de erro varia entre 5% e 6%, para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.
Foto: Magnific
