Na minha visão, que já atuo no mercado publicitário a mais de 20 anos, a mídia OOH (Out of Home), ou mídia exterior, é uma ferramenta de alto impacto, capaz de colocar a marca no caminho cotidiano das pessoas e fortalecer sua presença de forma contínua com autoridade e credibilidade para quem anuncia.
Para mim, os principais diferenciais são:
– Visibilidade permanente: outdoors e painéis acompanham o público durante seus deslocamentos, sem depender de cliques ou algoritmos para chegar ao público alvo;
– Impossibilidade de bloqueio: diferente de um anúncio digital, a publicidade exterior não pode ser simplesmente fechada, trocada ou ignorada;
– Segmentação geográfica: a campanha pode ser direcionada para bairros, avenidas e regiões específicas, alcançando o público que realmente interessa ao anunciante, fortalecendo ainda mais sua campanha e atingindo o objetivo;
– Repetição e memorização: a exposição diária ajuda a fixar a marca, a oferta ou a mensagem na mente do público alvo;
– Fortalecimento e reposicionamento de marca: a mídia OOH contribui para mudar a percepção do público e comunicar novas fases ou propostas de uma empresa;
– Integração com o digital: QR Codes, redes sociais, campanhas interativas e ações ao vivo permitem conectar o impacto físico da rua à conversão no ambiente online.
Eu também defendo que o outdoor deve ser visto como mais do que um espaço publicitário: ele pode funcionar como uma tela criativa, usando pinturas ao vivo, iluminação, apliques e formatos diferenciados para despertar curiosidade e gerar até mídia espontânea em outros meios. Essa valorização da criatividade esteve presente no nosso Prêmio Outdoor Total Mídia, idealizado por mim e meu sócio João Carlos, como uma forma de reconhecer os profissionais e as campanhas mais criativas de Campo Grande/MS.
Em síntese, no meu ponto de vista é que a força da mídia OOH está na combinação entre presença física, impacto visual, segmentação local, frequência e criatividade. No entanto, eu ressalto que o resultado depende de planejamento: é preciso conhecer o público, escolher os pontos certos e construir uma mensagem clara, objetiva e adequada para conseguir um resultado efetivo e satisfatório.
Sobre a autora: Miriã Avanci | Empresária, executiva do setor publicitário de comunicação e gastronômico. Com formação em Marketing, e Pós-Graduada em Gestão de Negócios, Inovação e Liderança. A frente da direção da Total Mídia, é uma das idealizadoras do Prêmio Outdoor Total Mídia e também à frente do Total News MS como Diretora Executiva. Agora, vive uma nova fase como sócia-proprietária da tradicional Chanton Confeitaria, marca que carrega 40 anos de história em Campo Grande.
